抖音信息流價(jià)格

摘要：

抖音信息流價(jià)格通常需要根據(jù)行業(yè)、項(xiàng)目、推廣地區(qū)、城市級(jí)別、競(jìng)爭(zhēng)激烈度、品牌影響力等諸多因素考量。以常見的醫(yī)美行業(yè)為例，一二線城市投抖音信息流價(jià)格在200-300元/個(gè)線索。

本文目錄：

一、抖音信息流是什么

二、抖音信息流不同收費(fèi)方式價(jià)格怎么算

三、企業(yè)0經(jīng)驗(yàn)投放抖音信息流建議

四、總結(jié)

抖音信息流是什么

抖音信息流就是我們?cè)诙兑羯纤⒌囊曨l流媒體內(nèi)容，一般也指出現(xiàn)在視頻當(dāng)中的營(yíng)銷廣告，形態(tài)跟短視頻一樣，但會(huì)在右上角添加“廣告”的標(biāo)簽。借助龐大的用戶基數(shù)+大數(shù)據(jù)算法，使得巨量引擎能把信息流廣告精準(zhǔn)的推送到有相關(guān)興趣和需求的用戶面前，因此不容易形成反感。

抖音信息流不同收費(fèi)方式價(jià)格怎么算

抖音信息流價(jià)格在明面上有CPC點(diǎn)擊扣費(fèi)和CPM千展付費(fèi)兩種收費(fèi)方式，但

1、CPC點(diǎn)擊收費(fèi)

CPC是按照每次用戶點(diǎn)擊視頻詳情的行為來(lái)進(jìn)行扣費(fèi)，如果單次點(diǎn)擊價(jià)格為5塊，那么用戶真實(shí)點(diǎn)擊一次就收5元。不過(guò)在抖音信息流上更多的是靠大數(shù)據(jù)跑量去推，這種方式僅出現(xiàn)在通過(guò)關(guān)鍵詞搜索的情況下，所以幾乎形同虛設(shè)。

2、CPM千展收費(fèi)

CPM意思就是千次展現(xiàn)收費(fèi)，計(jì)算公式為：每千次展示消費(fèi)=(消費(fèi)金額/展現(xiàn)量)×1000，但他其實(shí)是一個(gè)花費(fèi)結(jié)果而不是計(jì)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，他的數(shù)值是浮動(dòng)的。

比如說(shuō)我們?cè)谫~戶中看到CPM千展收費(fèi)是31快，他是根據(jù)我們出價(jià)的100塊錢跑了一個(gè)上午計(jì)算出來(lái)的結(jié)果，并不代表著每展現(xiàn)1000次都只需要扣除31，有的時(shí)候同樣出價(jià)，千展就變成75元，他是波動(dòng)的結(jié)果，只是用來(lái)衡量賬戶計(jì)劃跑出來(lái)ROI的一個(gè)參數(shù)之一。

千展CPM是抖音信息流普遍使用的收費(fèi)方式，在創(chuàng)建計(jì)劃的時(shí)候通過(guò)設(shè)置“目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)”來(lái)確定你期望賦予的競(jìng)爭(zhēng)力度。

計(jì)劃跑的過(guò)程中會(huì)進(jìn)入“自動(dòng)扣費(fèi)”的狀態(tài)，系統(tǒng)根據(jù)大數(shù)據(jù)算法把廣告推薦給用戶，得出的千展和點(diǎn)擊扣費(fèi)都只是一個(gè)供投手進(jìn)行數(shù)值參考的結(jié)果，常見的抖音信息流OCPM收費(fèi)價(jià)格是在30-80元，平均點(diǎn)擊價(jià)格是在0.4元-3元不等。

也就是說(shuō)并沒(méi)有一個(gè)比較確切的收費(fèi)價(jià)格，都是根據(jù)算法自動(dòng)跑計(jì)劃來(lái)計(jì)算價(jià)格的。不過(guò)我們能夠通過(guò)經(jīng)驗(yàn)得出一個(gè)線索獲取的成本，以常見的醫(yī)美信息流廣告為例，一二線城市投抖音信息流價(jià)格在200-300元/個(gè)線索。

抖音信息流收費(fèi)價(jià)格參考

企業(yè)0經(jīng)驗(yàn)投放抖音信息流建議

1、想要了解抖音信息流價(jià)格這個(gè)問(wèn)題的通常都是想要做廣告投放但又沒(méi)經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)，即便知道了收費(fèi)價(jià)格也未必能夠控好時(shí)獲客成本，風(fēng)險(xiǎn)極高。

2、針對(duì)這些0投放經(jīng)驗(yàn)但又想通過(guò)抖音獲客的企業(yè)，行業(yè)內(nèi)比較建議的方式就是直接找成熟的第三方代運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)來(lái)做投放。

3、因?yàn)槎兑粜畔⒘魍斗糯�運(yùn)營(yíng)的團(tuán)隊(duì)是現(xiàn)成的，會(huì)比企業(yè)直招的還更有經(jīng)驗(yàn)，并且有更專業(yè)的模特、拍攝剪輯資源，更懂怎么出爆款視頻。

4、企業(yè)只需要通過(guò)合同約束一下獲客成本、線索有效率等指標(biāo)，就可以把廣告投放的風(fēng)險(xiǎn)盡可能規(guī)避掉。

總結(jié)：

抖音信息流價(jià)格其實(shí)并沒(méi)有一個(gè)明確的收費(fèi)，是千展的收費(fèi)方式通過(guò)算法跑計(jì)劃得出來(lái)的一個(gè)參考值，通常每次千展收費(fèi)在30-80之間不等，平均單次點(diǎn)擊扣費(fèi)約在4毛-3塊之間不等，一二線城市的獲客成本參考價(jià)格為200-300元/個(gè)線索。