如何解決巨量引擎冷啟動期不起量的問題？
作者：快商通發布時間：2023年05月11日閱讀量：
巨量引擎是目前國內最大的移動廣告平臺之一，其覆蓋范圍廣泛，包括信息流、視頻廣告、搜索廣告等多種廣告形式。作為廣告主或者優化師，我們都希望在巨量引擎上獲得更好的廣告效果，實現更好的投放效果和ROI。然而，在巨量引擎上進行廣告投放時，經常會遇到冷啟動期不起量的問題，即使已經抬高了出價，甚至已經超過預估成本的20%，依然無法起量，甚至無法度過冷啟動期。這是一個令人頭疼的問題，也是眾多廣告主和優化師面臨的共同難題。
在本文中，我們將介紹如何解決巨量引擎冷啟動期不起量的問題，幫助廣告主和優化師提高廣告投放效果和ROI。
一、巨量引擎冷啟動期的定義和原因
冷啟動期又稱為學習期，是指巨量引擎在開始投放廣告時，需要進行一段時間的學習和建模，以便逐步提高廣告的投放效果和ROI。在冷啟動期內，廣告的投放效果通常會比較差，無法起量，甚至無法達到預期效果。
冷啟動期不起量的原因主要有以下幾點：
1. 巨量引擎需要一段時間來建立廣告的投放模型和數據模型，以便更好地匹配用戶和廣告。
2. 在冷啟動期內，廣告的投放效果通常會比較差，因為系統還沒有足夠的數據來優化廣告投放策略。
3. 冷啟動期需要一定的時間來積累足夠的數據，以便更好地識別目標用戶和優化廣告投放策略。
4. 在冷啟動期內，廣告的出價通常需要略微高于其他時期，以便更好地吸引流量和提高曝光率。
二、如何解決巨量引擎冷啟動期不起量的問題
針對巨量引擎冷啟動期不起量的問題，我們可以采取以下五個操作來解決：
1. 定向過濾
如果定向通過率絕對值小于3%，首先需要確認定向是否設置有問題。如果通過率絕對值大于等于3%，且天與天之間降低幅度不大，可以考慮使用系統推薦定向，放開定向或使用智能放量。
2. 預算/余額
計劃預算是否賬戶余額/賬戶預算/廣告組預算/計劃預算不足，余額和預算所帶來的結果是不同的。需要明確是余額問題還是預算問題，從日志中可看。如果是余額問題，需要特別關注投放的計劃流量位和對應資金池的余額。如果是預算問題，會在日志中明確到是計劃預算/廣告組預算/賬戶預算的問題，調高預算設置即可。
3. 負面用戶體驗
如果出現大量的用戶不感興趣或者是舉報，需要注意優化創意、避兔標題黨、修改素材質量等。
4. ECPM
出價競爭力可以通過提高出價、使用自動出價或者是一鍵起量等工具獲得更大競爭力。點擊競爭力可以通過提高創意吸引力，使用程序化創意等方式提升。轉化競爭力可以通過優化落地頁廣告質量和優化定向等方式提升。如果新計劃一直無展現，也可以使用一鍵繼承來復用老計劃投放階段的模型數據來提升整體新計劃競爭力。
5. 負向操作
頻繁暫停、暫停時間過長，冷啟動期間計劃的頻繁關停和開啟，系統會視為負向操作。計劃創意多樣性較低，受相似創意擠壓嚴重，也會影響效果。
三、注意事項
在冷啟動期間，需要耐心等待系統建模和學習，不要頻繁調整策略和操作，避免影響系統的學習和優化效果。此外，還需要注意以下幾點：
1. 需要及時關注日志，查看投放效果和數據變化，以便及時調整投放策略和優化效果。
2. 需要根據不同的廣告形式和流量位來制定不同的投放策
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